微短劇觀察：國(guó)內(nèi)飽和，出海盈利？
Time:2025-06-07
微短劇觀察：國(guó)內(nèi)飽和，出海盈利？
Time:2025-06-07
中國(guó)的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈，從IP生產(chǎn)、制作包裝、平臺(tái)搭建、到后端運(yùn)營(yíng)等上下游的相關(guān)布局，已經(jīng)清晰完善，甚至出現(xiàn)飽和的趨勢(shì)。在微短劇作品逐年遞增、市場(chǎng)擴(kuò)容速度減緩的情況下，微短劇出海為行業(yè)帶來(lái)新的增量空間。
2025年一季度，全球短劇應(yīng)用的內(nèi)購(gòu)收入接近7億美元，是2024年一季度的近4倍。此外，全球短劇應(yīng)用的下載量在2025年一季度達(dá)到了3.7億次，顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)令行業(yè)振奮。眼看海外微短劇市場(chǎng)的數(shù)據(jù)逐年攀升，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的短劇行業(yè)而言，出海的確開(kāi)辟了新的市場(chǎng)版圖。但這并不意味著出海與穩(wěn)贏畫(huà)上了等號(hào)，甚至有不少投資者尚未收回成本。
艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)及出海市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。
中國(guó)微短劇出海對(duì)全球短劇市場(chǎng)而言，顯然是一場(chǎng)雙向奔赴。海外很多國(guó)家的手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)中國(guó)，其中短劇觀看時(shí)長(zhǎng)更是為行業(yè)增加擴(kuò)容空間。
李芳芳認(rèn)為，海外市場(chǎng)的容量的確能起到釋放一部分國(guó)內(nèi)產(chǎn)品飽和的作用，但是海外市場(chǎng)的受眾和國(guó)內(nèi)有區(qū)別，不同國(guó)家地區(qū)的需求甚至是天壤之別。比如北美、歐洲受眾和泰國(guó)、越南受眾的喜好差異很大，所以做海外短劇其中要單起爐灶，不是單純的“清庫(kù)存”。
另外，行業(yè)傳言幾萬(wàn)元、十幾萬(wàn)元拍一部短劇的時(shí)代也漸行漸遠(yuǎn)。當(dāng)下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，她自己做的短劇服化道都要對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇水準(zhǔn)，演員也開(kāi)始啟用自帶流量的短劇明星，加上發(fā)行成本，15萬(wàn)回報(bào)千萬(wàn)的傳言，不可能出現(xiàn)在如今的短劇市場(chǎng)，早已成為過(guò)去式。
隨著“中國(guó)制造”的品質(zhì)不斷提高，出海浪潮席卷各個(gè)行業(yè)，而短劇出海是當(dāng)下文娛行業(yè)既新鮮、又火爆的話題。隨著中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)則和體系的進(jìn)一步完善，微短劇市場(chǎng)將擁抱更多創(chuàng)新與機(jī)遇，而中國(guó)微短劇出海就是一項(xiàng)重大機(jī)遇。
根據(jù)短劇自習(xí)室發(fā)布的《2024年短劇出海行業(yè)報(bào)告》，2022年8月到2024年6月期間，海外短劇應(yīng)用總內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到2.52億美元，海外短劇應(yīng)用累計(jì)下載量1.48億次，內(nèi)購(gòu)收入金額和下載量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
對(duì)于短劇出海熱帶來(lái)的“經(jīng)濟(jì)回報(bào)神話”，引發(fā)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“單集成本僅需15萬(wàn)，海外回報(bào)超千萬(wàn)?！钡膫髀?，關(guān)于中國(guó)短劇在海外市場(chǎng)的真實(shí)現(xiàn)狀，文娛價(jià)值官訪問(wèn)到短劇制作公司“她視文化”的創(chuàng)始人李芳芳。